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Dawn delivery(새벽배송).
외국인에게도 생경한 이 영단어를 구글에 입력하면 SSG.COM, Market curly, Coupang 등 국내 이커머스 기업들의 영문 기사 일색이다. 기사 내용은 국내 배송산업에 대한 놀라움과 문화 충격이다.
자정까지 주문하면, 다음날 아침 7시 전에 배달해주는 새벽배송.
불과 몇 년 전에는 상상하기 힘들었던 새벽배송이 국내 라이프스타일의 한 축으로 자리잡았다.신촌은 연세대, 서강대, 이화여대 등 5만명이 넘는 대학생들이 생활하는 젊은 상권이다. 신촌 지역 20~30대 인구 비중은 40%로, 서울시 평균인 31%와 비교하면 상대적으로 높은 수준이다. 이마트가 신촌점을 작지만 강한 이마트로 키우려는 이유다.